行业动态

　　【流媒体网】消息：互联网电视行业从来不乏变化与热闹，进入2020年，这个市场依然如此。

　　有新玩家，华为之后，手机企业OPPO今年也宣布要进军电视领域；有新业态，投屏、大屏短视频业务进一步爆发，此外，以云课堂、云旅游为代表的5G云服务得到发展；有新变革，3月，《智能电视开机广告服务规范》发布，开机广告开始走向规范有序；有新成果，互联网电视企业们的平台化转型效果明显，大屏营销等业务有了更坚实的发展土壤。

　　另一方面，2020上半年，疫情使各行各业都受到了影响，对互联网电视来说，则是危、机并存。“危”在于电视产品的销量受到一定冲击，品牌方广告预算有所削减；“机”在于疫情把人们堵在家里，电视开机率、使用时长等数据大增，与此同时，各类线上业务得到较大发展。

　　我们以当下众多互联网电视企业为例，通过各方的布局、动向、成果，盘点进入2020年以来，互联网电视行业的最新趋势。

　　新玩家入局，竞争格局再生变

　　继华为之后，互联网电视行业今年再迎来新的跨界玩家。3月，OPPO方面透露，针对家庭场景，OPPO将进入智能电视行业，OPPO首款电视产品将在2020下半年正式发布，主打家庭娱乐中心的定位。6月6日，在OPPO发布的5G布局宣传中，再次明确增加了电视这一IoT终端品类。比OPPO早一步，5月份，Realme在印度市场推出了其首款智能电视。

　　互联网电视市场是一个热闹又充满变数的市场，每个时期都不断有新的玩家入局，甚至这些玩家来自不同的领域。2013年开始的互联网电视阶段，以视频网站为代表的内容方是主流玩家；2019年开始的智慧屏阶段，以手机企业为代表的终端厂商则成为主要参与者之一。互联网电视阶段，经过大浪淘沙，走出了小米、风行等少数互联网电视企业，而智慧屏阶段，华为、OPPO等新晋玩家能给电视行业带来哪些变化，又会有怎样的市场格局，值得期待。

　　单品向生态，厂商们的IoT布局

　　5G到来后，IoT将是一个极具潜力的市场。数据显示，截至2020年Q1，小米IoT平台连接设备数达到2.52亿台。华为IoT业务方面，截至2019年底，华为HiLink平台已经积累了5000多万用户，IoT连接设备总出货量超过1.5亿。小米、华为的IoT生态越做越大，其他玩家也纷纷下场，具有天然入口优势的电视大屏自然就成为各方争夺的焦点。

　　进入2020年，无论手机企业还是电视企业，都在更大程度地破圈，如OPPO创始人、CEO陈明永所言，“万物互融时代，将不会再有纯粹意义上的手机公司”。如果把这句话放在电视领域，也同样适用。企业们破圈的目标之一，是以手机或电视为中心建立起家庭智慧生态，这也是电视行业不断吸引跨界玩家的重要原因。

　　在此阶段，企业们都更加注重IoT产品的多样性，如康佳APHAEA“1+3+N”的产品生态布局，TCL的“全时、全屋、全员、全能”战略等，同时，电视大屏在其中所发挥的作用也越来越大。从越来越智慧的互联网电视出发，更多智慧家庭的新业态、新场景、新服务正在逐渐产生。

　　智慧化演进，5G时代的业态之变

　　4月，创维集团创始人黄宏生在《重新定义电视》一文中提到，“单纯的技术手段升级和硬件提升，不足以扭转产业的发展颓势”。可以看出，电视行业的进一步破局，除了在硬件方面的升级，还需要从更加高维的层次去寻找出路。

　　互联网电视的发展大致经历了几个阶段：首先是最早时期的以硬件为主的阶段，当时的互联网电视概念刚兴起不久，尚未成势；然后是小米、乐视等企业彻底带火互联网电视这一概念之后，互联网电视的发展重心开始转向内容和应用；5G到来后，万物互联、智慧家庭有了真正崛起的土壤，互联网电视不再是单纯的娱乐中心，而是进入到了硬件+内容+智慧服务的第三阶段。

　　2020年，由5G、智慧屏所延展出来的诸多大屏业态得到进一步发展，比如在线教育、云旅游、AI健身、大屏社交等。尤其在疫情影响下，围绕家庭场景的应用和服务得到进一步爆发。比如华为智慧屏产品的AI健身场景；海信的大屏社交电视，支持6路视频通话，并在亲友圈中打通了微博大V社交圈；五一期间，虹魔方与未来电视联合推出电视大屏端的“云游中国”系列内容，足不出户就可以云旅游......

　　市场新增量，投屏与大屏短视频

　　在5G时代互联网电视的诸多新业态中，投屏和大屏短视频是最火热，也是发展最快的两个领域。

　　投屏方面，进入2020年，高效便捷的投屏已经成为互联网电视的标配，其中尤其以华为系智慧屏产品所搭载的大小屏交互功能丰富，不仅可以支持手机电视双向投屏，还可以远程控屏。不过，其目前的不便之处在于仅支持华为体系内的产品。在这样的背景下，以乐播投屏为代表的第三方投屏玩家崛起，通过SDK内嵌、APK安装等方式，打破不同品牌、终端、平台之间的壁垒，为投屏更广泛、便捷的应用提供条件。随着投屏进一步普及，其商业模式也将逐渐成熟，并为互联网电视的智慧化演进提供更多助力。

　　大屏短视频方面，作为一种基础的内容形态以及家庭场景的重要应用，进入2020年，大屏短视频正在迅速崛起。目前，在爱优腾芒等长视频平台，短视频的占比越来越大；此外，风行的橙子短视频、华数鲜时光等主打大屏短视频的应用也正在抢占更大的市场。通过便捷的设计和有效的运营，大屏短视频在与长视频形成良好互补的同时，还可以创新大屏观看形式，拓展新的观看场景，增加大屏营销的承载，为大屏带来更多竞争力。

　　云视听极光短视频页面

　　开机广告变革，走向健康有序

　　新业态兴起的同时，一些原有业态也在企业的自我革新和市场变革中面临挑战。2020年以来，开机广告成为互联网电视领域受到最大冲击的业态之一。开机广告本就存在不少争议，2019年下半年面世的很多智慧屏产品都直接取消了开机广告，在这样的背景下，对开机广告进行改革和限制的呼声便更加强烈。

　　开机广告具有强曝光性、强画面感等特点，一直以来都是电视厂商们的广告收入大头，但由于开机广告的时长、质量参差不齐，且很多时候未能较好地保障消费者的知情权和选择权，进入2020年，改革已经势在必行。

　　3月，中国电子视像行业协会发布了《智能电视开机广告服务规范》，国内外主流电视厂商均参与了这一规范的制定，对开机广告的服务获取条件、启播时限、播放时长等提出了明确要求。规范将于2020年9月13日起正式实施。这也将对智能电视内容服务产业的健康有序发展、消费者权益的维护发挥积极作用。同时，对开机广告的规范，也会促使电视企业在广告形式和盈利模式等方面进行更多的探索。

　　系统拓终端，平台化转型继续

　　“去硬件化”的平台化转型是近几年互联网电视领域最主要的趋势之一，风行、酷开、雷鸟、虹魔方等互联网电视企业均在通过打造系统平台去拓展终端、加码运营，寻找新的商业模式，如风行的FUNUI系统，虹魔方的虹领金系统，酷开网络的酷开系统，康佳的易柚系统等。从终端到平台，也是互联网电视市场进一步走向成熟的标志。

　　以最早明确提出对标Roku的风行为例，基于FUNUI内容运营与分发智能平台，风行已经转型为全视频、全渠道的运营服务商，通过内容+渠道+终端+应用的开放共享模式，2020年的风行已经覆盖亿级大屏。

　　自有终端+系统拓展，让各互联网电视企业都有了相当的规模量级。根据各方的公开数据，截至2020年5月，虹魔方运营的虹领金系统已经覆盖3000万终端；截至2020年4月，雷鸟科技全球累计激活用户数达到4596万；截至2019年12月31日，海信互联网电视服务全球5127万家庭，其中国内家庭3901万。规模已具，接下来，将进入对用户的价值深挖阶段。

　　加码大屏营销，深入挖掘用户价值

　　大屏营销是互联网电视企业在平台化转型过程中的重要布局，也是企业进行用户价值深挖的主要方式之一。有数据显示，国内OTT广告将是一个规模超百亿的市场。近两年，互联网电视企业都推出了各自的大屏营销解决方案，形成了自己的大屏营销方法论。比如风行的家庭大屏全域生态营销平台“大屏通”，可以通过FUNUI OS、橙子短视频APP连接的自营资源和F+OTT、F+专网连接的整合资源进行多层次接入，为快消、日化、汽车、3C、电商等多领域的客户提供定制化营销服务；再比如虹魔方在2020年将虹领金平台逐步升级为业务中台，并将设备聚类和用户聚类两个中台能力外放，为合作伙伴基于用户的精细化运营提供更好的支撑。在5G助力下，2020年的大屏智能营销市场还将迎来进一步的发展，大小屏幕之间的融合，不同场景之间的互联，用户在直播和点播之间的流动等，都将带来新的机会，而对大屏营销的探索，也将是一个长期的过程。

　　总的来说，2020年的互联网电视市场依然是一个充满变化的市场，尤其随着5G影响的日益深入，新玩家入局，新业态出现，新变革开始，新成果到来，都反映着互联网电视市场前景的愈发广阔，以及产业的不断成熟。当然，受疫情等因素影响，企业们同样面临着压力。在此背景下，如何巩固基础、站稳脚跟，并找到后疫情时代的机遇与破局方式，就成为当下互联网电视玩家们需要共同面临的问题。